Номер 248, страница 287 - гдз по русскому языку 11 класс учебник Львова, Львов

Параграф 10. Коммуникативный компонент культуры речи. Культура речи - номер 248, страница 287.

Условие.

248. 1. Прочитайте рекламные слоганы и попробуйте определить, с помощью каких языковых средств создаётся игра слов. Затем изучите приведённую ниже таблицу и заполните её последнюю графу. Переписывая таблицу в тетрадь, можете опустить информацию, данную в скобках.

Выполнив это задание, сделайте вывод о том, какими языковыми средствами достигается выразительность речи и для какой цели используется игра слов в рекламных слоганах.

1) Наши цены не кусаются: они ещё маленькие! (Реклама нового супермаркета.)

2) мНОГИЕ уже выбрали центр обуви! (Реклама магазина «ЦентрОбувь».)

3) Наша посуда, к счастью, не бьётся. (Реклама магазина посуды.)

4) «Мегарост» — отличная компания... от других. (Реклама финансовой компании.)

5) Отдыхать нельзя работать в салона. (Реклама мебельного салона.)

6) Ловцы жемчуга! Здесь полно раковин! (Реклама сантехники.)

7) Зебра главнее всех зверей. (Социальная реклама, призывающая соблюдать правила дорожного движения.)

8) Утри нос насморку! (Реклама лекарственного средства.)

9) Лоск есть, а пятен нет. (Реклама стирального порошка «Лоск».)

10) Человек на 70 % состоит из воды. Фильтруешь? (Реклама фильтров для очистки воды.)

11) Блестящая защита вашей обуви. (Реклама крема для обуви.)

12) Прекрасный пол — источник вдохновения! (Реклама фирмы по укладке напольных покрытий.)

13) Поднимаем всё. Даже настроение. (Реклама автопогрузчиков.)

14) Очки в вашу пользу. (Реклама магазина оптики.)

15) Мы продаём друзей. (Реклама компьютерного магазина.)

16) Наши кроссовки рвутся только вперёд. (Реклама магазина спортивных товаров.)

17) Пора брать кассу! (Реклама кассовых аппаратов.)

18) Как раскусить крепкий орешек? (Реклама щипцов для орехов.)

19) Найди себе пару! (Реклама магазина обуви.)

20) У нас не заржавеет! (Реклама антикоррозийных покрытий.)

21) Ваши соседи уже обставились! Обставьте соседей! (Реклама мебельного магазина.)

22) Оттенись! Ярко, модно, легко изменяясь... (Реклама магазина косметики.)

23) КоммуниКАБЕЛЬНАЯ компания! (Реклама продажи кабельной продукции.)

24) Мороз крепко замороЗил! (Реклама холодильников «ЗИЛ».)

25) Встречайте зиму сМЕХОМ! (Реклама магазинов меховых изделий.)

26) Поможем выйти замуж за милую душу! (Реклама брачного агентства.)

27) Живи припеваючи! (Реклама напитка.)

28) SENSация, которую Вы ждали. (Реклама компьютеров марки Sens.)

29) Береги зубы с младенчества! (Реклама стоматологической клиники.)

30) Всегда в своей тарелке! (Реклама майонеза.)

Основные языковые средства создания игры слов

в рекламных слоганах

№	Использованный языковой приём	№ примера
1	Обыгрывание многозначных слов или слов-омонимов (фильтровать — 1) очищать, пропуская через фильтр; 2) подвергать проверке, отбору)
2	Трансформация (преобразование, изменение) фразеологизмов (цены не кусаются вместо цены кусаются)
3	Употребление фразеологизмов в несвойственном для них прямом значении (брать кассу — в прямом значении вместо брать кассу «грабить»)
4	Графические выделения или преднамеренные орфографические ошибки (создают возможность двойного прочтения фразы)
5	Преднамеренное игнорирование знаков препинания (например, создание фраз по образцу классического высказывания Казнить нельзя помиловать)

2*. Кто лучше? Выберите понравившиеся вам рекламные слоганы и попробуйте сопроводить их рисунком (графическим символом, фотографией, фотоколлажем — на выбор). Можете использовать при этом возможности компьютера, например графические редакторы.

3*. Кто больше? Попробуйте найти в Интернете, в печатных СМИ, на телевидении слоганы, которые привлекают внимание игрой слов, новыми словами, придуманными авторами рекламы.

Решение.

Решение 2.

Основные языковые средства создания игры слов в рекламных слоганах

№	Использованный языковой приём	№ примера
1	Обыгрывание многозначных слов или слов-омонимов	4, 6, 7, 9, 10, 11, 13, 19, 21
2	Трансформация (преобразование, изменение) фразеологизмов	1, 3
3	Употребление фразеологизмов в несвойственном для них прямом значении	8, 12, 14, 16, 17, 18, 20, 26, 30
4	Графические выделения или преднамеренные орфографические ошибки (создают возможность двойного прочтения фразы)	2, 22, 23, 24, 25, 27, 28, 29
5	Преднамеренное игнорирование знаков препинания	5

Вывод

Выразительность речи и игра слов в рекламных слоганах достигается с помощью разнообразных языковых средств. Наиболее частотными приёмами являются обыгрывание многозначности (полисемии) и различные способы использования фразеологизмов. Это позволяет создать краткий, но ёмкий и запоминающийся текст. Например, использование слова в двух значениях одновременно (прямом и переносном) делает слоган остроумным и напрямую связывает его с рекламируемым товаром («Блестящая защита» для крема для обуви — и блестит, и отлично защищает).

Графические приёмы (выделение части слова, которая является названием бренда, или намеренные ошибки) также очень популярны, так как они привлекают визуальное внимание и заставляют потребителя «расшифровывать» сообщение, что способствует лучшему запоминанию названия (КоммуниКАБЕЛЬНАЯ компания).

Цель использования всех этих средств — выделиться на фоне конкурентов, создать уникальный и привлекательный образ продукта, вызвать у потребителя положительные эмоции (улыбку, удивление) и, как следствие, побудить его к покупке. Игра слов делает рекламу не просто информационным сообщением, а небольшим произведением словесного искусства, которое интересно воспринимать.

2*. Кто лучше?

Выберем слоган № 6: «Ловцы жемчуга! Здесь полно раковин!» (Реклама сантехники).

Этот слоган можно сопроводить следующим рисунком или фотоколлажем:

Визуализация: Изображена стильная, современная ванная комната. В центре — красивая, блестящая белая раковина. Мужчина в элегантном костюме (ассоциация с «ловцом», добытчиком) с восторженным и удивлённым выражением лица достает из этой раковины огромную сияющую жемчужину. На заднем плане могут стоять другие раковины, унитазы и ванны той же фирмы, как сокровища в пещере. Изображение создаёт юмористический эффект за счёт буквальной визуализации игры слов: «раковина» как сантехника и «раковина» как моллюск, производящий жемчуг. Это подчёркивает ценность и качество товара, представляя его как настоящую «жемчужину» для дома.

3*. Кто больше?

Вот несколько других примеров слоганов, в которых используется игра слов, найденных в различных источниках:

• «Время есть. Есть „Паприколли“» (реклама продуктов). Игра на омонимах «есть» (существует) и «есть» (принимать пищу).
• «Не тормози — сникерСНИ!» (реклама батончика «Сникерс»). Создание нового глагола (окказионализма) на основе названия бренда. Это пример графического и словообразовательного приёма.
• «Чистота — чисто Tide» (реклама стирального порошка). Трансформация известного выражения «чистота — чисто рай», где название бренда заменяет одно из слов.
• «Найдётся всё» (реклама поисковой системы «Яндекс»). Слоган обыгрывает многозначность глагола «найтись», который может означать и обнаружение информации, и появление чего-то или кого-то, кто был потерян.
• «Ваша киска купила бы „Вискас“» (реклама кошачьего корма). Игра на звуковом сходстве (паронимии) слов «киска» и «Вискас».