Страница 40 - гдз по русскому языку 10 класс учебник Гусарова

39. Внимательно прочитайте текст.

Граждане! Уважайте пружинный матрац в голубых цветочках!

Это — семейный очаг, альфа и омега меблировки, общее и целое домашнего³ уюта, любовная база, отец примуса! Как сладко спать под демократический звон его пружин! Какие сладкие сны видит человек, засыпающий на его голубой дерюге! Каким уважением пользуется каждый матрацевладелец!

Человек, лишённый матраца, — жалок.&sup4; Он не существует. Он не платит налогов, не имеет жены, знакомые не занимают¹ ему денег до среды, шофёры такси посылают ему вдогонку оскорбительные слова, девушки смеются над ним — они не любят идеалистов.

(И. Ильф и Е. Петров)

Какие средства убеждения используют авторы в своём шутливо-ироничном монологе? Какие аргументы убеждают читателя в том, что матрац необходим? Определите характер этих аргументов. Обоснуйте свою точку зрения.

Какие средства убеждения используют авторы в своём шутливо-ироничном монологе?

В своём шутливо-ироничном монологе И. Ильф и Е. Петров используют целый ряд средств убеждения, направленных на создание комического эффекта через возвеличивание обыденного предмета. Ключевыми приёмами являются:

• Гипербола (преувеличение): матрац называется «альфой и омегой меблировки», «отцом примуса». Жизнь без матраца приравнивается к несуществованию («Он не существует»).
• Ирония и сатира: весь пафос текста ироничен. Авторы высмеивают мещанское сознание, для которого обладание вещами, подобными матрацу, становится главным мерилом жизненного успеха и уважения в обществе.
• Риторические вопросы и восклицания: «Как сладко спать под демократический звон его пружин!», «Какие сладкие сны видит человек..!», «Каким уважением пользуется каждый матрацевладелец!». Эти приёмы создают торжественную, патетическую интонацию, которая комично контрастирует с бытовым предметом.
• Антитеза (противопоставление): авторы рисуют два полярных образа — уважаемого «матрацевладельца» и жалкого «человека, лишённого матраца». Этот контраст доводит идею до абсурда и усиливает сатирический эффект.
• Использование высокой лексики в бытовом контексте: слова «граждане!», «семейный очаг», «любовная база» придают описанию матраца неуместную значимость.

Какие аргументы убеждают читателя в том, что матрац необходим?

Авторы приводят не практические, а исключительно социальные и эмоциональные «аргументы», доказывая, что матрац — это не просто предмет для сна, а основа всего общественного бытия человека:

1. Матрац — это символ и основа семейного благополучия, уюта и любви («семейный очаг», «общее и целое домашнего уюта», «любовная база»).
2. Владение матрацем обеспечивает человеку уважение в обществе («Каким уважением пользуется каждый матрацевладелец!»).
3. Отсутствие матраца, напротив, делает человека социальным изгоем. Такой человек «жалок», он выпадает из всех общественных институтов: он не платит налогов (не гражданин), не имеет жены (не создал семью), ему не доверяют знакомые («не занимают ему денег»), его презирают посторонние («шофёры такси посылают ему вдогонку оскорбительные слова») и отвергают женщины («девушки смеются над ним»).

Определите характер этих аргументов. Обоснуйте свою точку зрения.

Характер этих аргументов — абсурдный, алогичный и сатирический. Они построены не на здравом смысле, а на ложной причинно-следственной связи, доведённой до абсурда.

Обоснование:

Авторы намеренно создают пародию на логическое убеждение. Нет никакой реальной связи между владением матрацем и такими аспектами жизни, как уплата налогов, доверие знакомых или отношение таксистов. Ильф и Петров используют этот приём, чтобы высмеять мещанскую философию, где обладание вещами становится главным показателем человеческой ценности. Матрац в тексте — это не просто вещь, а символ социального статуса, материального благополучия и «правильной», приземлённой жизни.

Финал пассажа про человека без матраца — «девушки смеются над ним — они не любят идеалистов» — является кульминацией иронии. Здесь авторы прямо противопоставляют материальное (матрац) и духовное (идеализм), с сарказмом констатируя, что в мещанском мире побеждает матрац. Таким образом, все аргументы служат не для того, чтобы действительно убедить читателя в необходимости матраца, а для того, чтобы раскритиковать и высмеять общество, где подобные «аргументы» могли бы показаться весомыми.

40. Внимательно прочитайте тексты.

Понятие «слоган» (slaugh-ghairm) восходит к галльскому языку и означает «боевой клич». В 1880 г. понятие «слоган» было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова — «боевой клич» — очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов.

(В. Геворков)

Текст рекламы должен вызывать любопытство. Многочисленные детали отвлекают внимание потенциального потребителя товаров или услуг. Его интересуют не товары или услуги как таковые, а выгоды, которые можно из них извлечь. Остроумные тексты производят лучшее впечатление. Основное требование к тексту — максимум информации при минимуме слов.

Внешне текст также должен привлечь внимание потенциального потребителя, разъяснения — заинтересуют, заключение — убедит приобрести предлагаемый товар или услугу. Следует употреблять слова с высокой рекламной ценностью, эмоционально создающие позитивный образ, избегать применения специальных терминов, непонятных слов; предложения должны быть краткими и чёткими по структуре.

Рекламный лозунг, или слоган, — это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы, производителя товаров или услуг. Именно он запоминается лучше всего.

Какой характер аргументов использован в приведённых ниже рекламных слоганах (лозунгах, девизах)? Что делает эти рекламные объявления привлекательными для потенциальных потребителей товаров и услуг?

Реклама компаний сотовой связи: Живи на яркой стороне! Будущее зависит от тебя.

Реклама парфюмерно-косметических средств: Ты этого достойна! Заботься о себе.

Реклама сети магазинов: Территория низких цен. Самые близкие — низкие цены.

Реклама кисломолочной продукции: Естественная помощь пищеварению. Помощь в защите организма. Всё, что нужно для здорового роста. Усложни микробам жизнь.

Реклама многих товаров и магазинов: Купи и сможешь выиграть... Закажи и получи вторую(ые) [...] бесплатно. Купи и получи скидку на следующую покупку. Купи и выиграй приз.

В приведённых рекламных слоганах использованы аргументы двух основных типов: рациональные, апеллирующие к логике и прямой выгоде, и эмоциональные, обращающиеся к чувствам, ценностям и желаниям потребителя. Привлекательность этих объявлений достигается за счёт их краткости, позитивного настроя, акцента на выгоде для покупателя и использования запоминающихся образов, что полностью соответствует принципам, изложенным в тексте.

В этих слоганах («Живи на яркой стороне!», «Будущее зависит от тебя») использованы исключительно эмоциональные аргументы. Они апеллируют к таким базовым человеческим желаниям, как стремление к счастливой, насыщенной жизни и чувство собственной значимости. Реклама становится привлекательной, потому что предлагает не просто услугу, а образ жизни, мечту. Она создаёт у потребителя ощущение, что, выбрав этого оператора, он сможет изменить свою жизнь к лучшему и получить контроль над своим будущим.

Здесь также преобладают эмоциональные аргументы. Фразы «Ты этого достойна!» и «Заботься о себе» напрямую обращаются к самооценке потребителя, его потребности в любви к себе и признании. Привлекательность такой рекламы заключается в том, что она продаёт не товар, а чувство уверенности в себе и собственной ценности. Покупка продукта представляется как акт самоуважения, что является мощным психологическим стимулом.

В данном случае использован рациональный аргумент. Слоганы «Территория низких цен» и «Самые близкие — низкие цены» прямо указывают на ключевое преимущество — экономическую выгоду. Привлекательность этого объявления строится на его простоте и конкретике. Потребитель сразу понимает, что может сэкономить деньги, и для многих людей, ищущих выгодные покупки, это самый сильный и решающий довод.

Здесь применяется сочетание рациональных и эмоциональных аргументов. Рациональная часть — это обещание конкретной пользы для здоровья («помощь пищеварению», «защита организма»). Эмоциональный элемент добавляется за счёт образной и немного юмористической фразы «Усложни микробам жизнь». Объявление привлекательно, так как оно обращается к базовой потребности в заботе о здоровье. Понятные формулировки вызывают доверие, а игровой элемент делает слоган запоминающимся и создаёт позитивный образ продукта-защитника.

В этих примерах использованы в основном рациональные аргументы, указывающие на прямую материальную выгоду. Призывы «выиграть», «получи вторую [...] бесплатно», «получи скидку» апеллируют к желанию потребителя получить больше за меньшие деньги. Привлекательность таких объявлений основана на использовании мощных «слов-магнитов», таких как «бесплатно», «скидка», «выиграй». Они вызывают азарт и создают ощущение неотложной выгоды, которую нельзя упустить.