Номер 40, страница 40, часть 1 - гдз по русскому языку 10 класс учебник Гусарова

§ 10. Разновидности монологических высказываний. Раздел 2. Речь как вид коммуникативной деятельности. ч. 1 - номер 40, страница 40.

40. Внимательно прочитайте тексты.

Понятие «слоган» (slaugh-ghairm) восходит к галльскому языку и означает «боевой клич». В 1880 г. понятие «слоган» было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова — «боевой клич» — очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов.

(В. Геворков)

Текст рекламы должен вызывать любопытство. Многочисленные детали отвлекают внимание потенциального потребителя товаров или услуг. Его интересуют не товары или услуги как таковые, а выгоды, которые можно из них извлечь. Остроумные тексты производят лучшее впечатление. Основное требование к тексту — максимум информации при минимуме слов.

Внешне текст также должен привлечь внимание потенциального потребителя, разъяснения — заинтересуют, заключение — убедит приобрести предлагаемый товар или услугу. Следует употреблять слова с высокой рекламной ценностью, эмоционально создающие позитивный образ, избегать применения специальных терминов, непонятных слов; предложения должны быть краткими и чёткими по структуре.

Рекламный лозунг, или слоган, — это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы, производителя товаров или услуг. Именно он запоминается лучше всего.

Какой характер аргументов использован в приведённых ниже рекламных слоганах (лозунгах, девизах)? Что делает эти рекламные объявления привлекательными для потенциальных потребителей товаров и услуг?

Реклама компаний сотовой связи: Живи на яркой стороне! Будущее зависит от тебя.

Реклама парфюмерно-косметических средств: Ты этого достойна! Заботься о себе.

Реклама сети магазинов: Территория низких цен. Самые близкие — низкие цены.

Реклама кисломолочной продукции: Естественная помощь пищеварению. Помощь в защите организма. Всё, что нужно для здорового роста. Усложни микробам жизнь.

Реклама многих товаров и магазинов: Купи и сможешь выиграть... Закажи и получи вторую(ые) [...] бесплатно. Купи и получи скидку на следующую покупку. Купи и выиграй приз.

В приведённых рекламных слоганах использованы аргументы двух основных типов: рациональные, апеллирующие к логике и прямой выгоде, и эмоциональные, обращающиеся к чувствам, ценностям и желаниям потребителя. Привлекательность этих объявлений достигается за счёт их краткости, позитивного настроя, акцента на выгоде для покупателя и использования запоминающихся образов, что полностью соответствует принципам, изложенным в тексте.

Реклама компаний сотовой связи

В этих слоганах («Живи на яркой стороне!», «Будущее зависит от тебя») использованы исключительно эмоциональные аргументы. Они апеллируют к таким базовым человеческим желаниям, как стремление к счастливой, насыщенной жизни и чувство собственной значимости. Реклама становится привлекательной, потому что предлагает не просто услугу, а образ жизни, мечту. Она создаёт у потребителя ощущение, что, выбрав этого оператора, он сможет изменить свою жизнь к лучшему и получить контроль над своим будущим.

Реклама парфюмерно-косметических средств

Здесь также преобладают эмоциональные аргументы. Фразы «Ты этого достойна!» и «Заботься о себе» напрямую обращаются к самооценке потребителя, его потребности в любви к себе и признании. Привлекательность такой рекламы заключается в том, что она продаёт не товар, а чувство уверенности в себе и собственной ценности. Покупка продукта представляется как акт самоуважения, что является мощным психологическим стимулом.

Реклама сети магазинов

В данном случае использован рациональный аргумент. Слоганы «Территория низких цен» и «Самые близкие — низкие цены» прямо указывают на ключевое преимущество — экономическую выгоду. Привлекательность этого объявления строится на его простоте и конкретике. Потребитель сразу понимает, что может сэкономить деньги, и для многих людей, ищущих выгодные покупки, это самый сильный и решающий довод.

Реклама кисломолочной продукции

Здесь применяется сочетание рациональных и эмоциональных аргументов. Рациональная часть — это обещание конкретной пользы для здоровья («помощь пищеварению», «защита организма»). Эмоциональный элемент добавляется за счёт образной и немного юмористической фразы «Усложни микробам жизнь». Объявление привлекательно, так как оно обращается к базовой потребности в заботе о здоровье. Понятные формулировки вызывают доверие, а игровой элемент делает слоган запоминающимся и создаёт позитивный образ продукта-защитника.

Реклама многих товаров и магазинов

В этих примерах использованы в основном рациональные аргументы, указывающие на прямую материальную выгоду. Призывы «выиграть», «получи вторую [...] бесплатно», «получи скидку» апеллируют к желанию потребителя получить больше за меньшие деньги. Привлекательность таких объявлений основана на использовании мощных «слов-магнитов», таких как «бесплатно», «скидка», «выиграй». Они вызывают азарт и создают ощущение неотложной выгоды, которую нельзя упустить.