Номер 477, страница 240 - гдз по русскому языку 10-11 класс учебник Рыбченкова, Александрова

Язык рекламы. Функциональная стилистика и культура речи - номер 477, страница 240.

Условие 2019-2022.

477 Прочитайте текст. Ответьте на вопрос: в чём особенность языка рекламы?

Язык рекламы лишь условно можно отнести к публицистическому стилю, так много свежего, необычного в речевой организации рекламных текстов.

Существует множество способов передачи рекламных посланий — от классических рекламных объявлений и плакатов до этикеток и клеящей ленты.

Содержание рекламных текстов весьма разнообразно: это и материалы о деятельности различных промышленных и торговых предприятий, которые стремятся к реализации своей продукции, и материалы финансовой структуры. В особую группу можно объединить материалы, предоставляемые учебными заведениями с целью привлечь слушателей, а также материалы медицинских, косметических, бытовых учреждений, агентств по организации отдыха и туризма и т. п. В отдельную группу следует выделить социальную рекламу, пропагандирующую общечеловеческие ценности, моральные установки. Её особенность заключается в том, что она способна оказывать социально-нравственное воздействие на читателя.

Общими для всех рекламных текстов являются требования: простота языка, лишённого пышности и вульгарности; тональность, напоминающая доверительный разговор с умным собеседником; информативность и доказательность; оригинальность и неповторимость.

Язык рекламы должен быть ярок. Авторы рекламных текстов используют огромные богатства русской лексики, экспрессивные возможности словообразования, частей речи, синтаксических структур.

Для лексики рекламных текстов характерно использование всех пластов разговорных и книжных слов, не имеющих ограничительных помет в толковых словарях (вульгаризмы, диалектизмы, жаргонизмы, арготизмы и грубое просторечие здесь, разумеется, неуместны). Употребление терминов позволяет выпускать рекламную литературу с текстами, содержащими «компактную» информацию, которая быстро воспринимается.

Приметой времени является необычайно широкое применение в рекламе иноязычной лексики, преимущественно англицизмов, выделяющихся оттенками новизны, «престижности» (офис, дилер, брокер, бизнес, бартер, конвертировать, сервис, презентация, тур, шопинг, маркетинг и т. д.). Нередко иноязычные наименования представляют собой вкрапления, которые пишутся не по-русски, требуют перевода. Несомненно, злоупотребление иностранными словами, а тем более непонятными наименованиями отрицательно сказывается на стиле рекламных текстов и препятствует их пониманию. Об этом должны помнить те, кто имеет отношение к разработке этого важнейшего вида печатной продукции.

Из всех частей речи в рекламных текстах чаще всего употребляется имя существительное, так как реклама требует наименования множества предметов и явлений. С целью придания языку рекламы экспрессии авторы обращаются к качественным прилагательным, а также к образованным от них наречиям. Интересно отметить, что в языке рекламы употребительны местоимения, так как авторы рекламы отдают предпочтение разговорному стилю речи. В то же время показательно использование разнообразных стилистических фигур (анафоры, эллипсиса, антитезы), а также фразеологических оборотов, заключающих в себе сильную экспрессию. Из лексических образных средств в языке рекламы широко используются эпитет, сравнение, метафора, гипербола, олицетворение.

Синтаксис рекламных текстов рассчитан на быстрое восприятие: он прост; используются номинативные, неполные предложения. В рекламе часты обращения, побудительные конструкции, обширный перечень однородных членов. Характерно употребление вопросительных и восклицательных предложений, которые подчёркивают «призывный» стиль рекламы.

(По И. Б. Голуб)

• Используя материал последних трёх абзацев текста, расскажите о языке рекламы, приводя свои примеры и наблюдения.

Решение 2019-2022.

Условие 2023.

477 Прочитайте текст. Ответьте на вопрос: в чём особенность языка рекламы?

Язык рекламы лишь условно можно отнести к публицистическому стилю, так много свежего, необычного в речевой организации рекламных текстов.

Существует множество способов передачи рекламных посланий — от классических рекламных объявлений и плакатов до этикеток и клеящей ленты.

Содержание рекламных текстов весьма разнообразно: это и материалы о деятельности различных промышленных и торговых предприятий, которые стремятся к реализации своей продукции, и материалы финансово-правовых структур. В особую группу можно объединить материалы, предоставляемые учебными заведениями с целью привлечь слушателей, а также материалы медицинских, косметических, бытовых учреждений, агентств по организации отдыха и туризма и т. п. В отдельную группу следует выделить социальную рекламу, пропагандирующую общечеловеческие ценности, моральные установки. Её особенность заключается в том, что она способна оказывать социально-нравственное воздействие на читателя.

Общими для всех рекламных текстов являются требования: простота языка, лишённого пышности и вульгарности; тональность, напоминающая доверительный разговор с умным собеседником; информативность и доказательность; оригинальность и неповторимость.

Язык рекламы должен быть ярок. Авторы рекламных текстов используют огромные богатства русской лексики, экспрессивные возможности словообразования, частей речи, синтаксических структур.

Для лексики рекламных текстов характерно использование всех пластов разговорных и книжных слов, не имеющих ограничительных помет в толковых словарях (вульгаризмы, диалектизмы, жаргонизмы, арготизмы и грубое просторечие здесь, разумеется, неуместны). Употребление терминов позволяет выпускать рекламную литературу с текстами, содержащими «компактную» информацию, которая быстро воспринимается.

Приметой времени является необычайно широкое применение в рекламе иноязычной лексики, преимущественно англицизмов, выделяющихся оттенками новизны, «престижности» (офис, дилер, брокер, бизнес, бартер, конвертировать, сервис, презентация, тур, шопинг, маркетинг и т. д.). Нередко иноязычные наименования представляют собой вкрапления, которые пишутся не по-русски, требуют перевода. Несомненно, злоупотребление иностранными словами, а тем более непонятными наименованиями отрицательно сказывается на стиле рекламных текстов и препятствует их пониманию. Об этом должны помнить те, кто имеет отношение к разработке этого важнейшего вида печатной продукции.

Из всех частей речи в рекламных текстах чаще всего употребляется имя существительное, так как реклама требует наименования множества предметов и явлений. С целью придания языку рекламы экспрессии авторы обращаются к качественным прилагательным, а также к образованным от них наречиям. Интересно отметить, что в языке рекламы употребительны местоимения, так как авторы рекламы отдают предпочтение разговорному стилю речи. В то же время показательно использование разнообразных стилистических фигур (анафоры, эллипсиса, антитезы), а также фразеологических оборотов, заключающих в себе сильную экспрессию. Из лексических образных средств в языке рекламы широко используются эпитет, сравнение, метафора, гипербола, олицетворение.

Синтаксис рекламных текстов рассчитан на быстрое восприятие: он прост; используются номинативные, неполные предложения. В рекламе часты обращения, побудительные конструкции, обширный перечень однородных членов. Характерно употребление вопросительных и восклицательных предложений, которые подчёркивают «призывный» стиль рекламы.

(По И. Б. Голуб)

• Используя материал последних трёх абзацев текста, расскажите о языке рекламы, приводя свои примеры и наблюдения.

Решение 2023.

Особенность языка рекламы заключается в сочетании черт публицистического стиля с большим количеством свежих, необычных элементов речевой организации. Он должен быть ярким, широким и оказывать социально-нравственное воздействие на потребителя. В тексте выделяются следующие ключевые особенности.

Общие требования к языку рекламы

Рекламный текст должен соответствовать нескольким основным требованиям:
• простота языка, отсутствие пышности и вульгарности;
• доверительная тональность, напоминающая разговор с умным собеседником;
• информативность и доказательность;
• оригинальность и неповторимость.

Лексические особенности

В лексике рекламных текстов используются слова из всех пластов разговорного и книжного языка, не имеющие ограничительных помет в словарях (при этом вульгаризмы, диалектизмы, жаргонизмы и грубое просторечие считаются неуместными). Активно применяются термины для создания «компактной», быстро воспринимаемой информации. Характерной чертой является широкое использование иноязычной лексики (преимущественно англицизмов) для придания оттенка новизны и «престижности», например: офис, дилер, бизнес, шоппинг, маркетинг.

Части речи и образные средства

Из всех частей речи в рекламе чаще всего употребляются имена существительные, так как они называют предметы и явления. Для придания экспрессии авторы обращаются к качественным прилагательным и образованным от них наречиям. Также употребительны местоимения, поскольку авторы стремятся к разговорному стилю. Язык рекламы богат стилистическими фигурами (анафора, эллипсис, антитеза) и лексическими образными средствами, такими как эпитет, сравнение, метафора, гипербола, олицетворение.

Синтаксические особенности

Синтаксис рекламных текстов рассчитан на быстрое восприятие, поэтому он прост. Часто используются номинативные (назывные) и неполные предложения. В рекламе распространены обращения, побудительные конструкции, обширные перечни однородных членов. Характерно также активное употребление вопросительных и восклицательных предложений, которые подчёркивают «призывный» стиль рекламы.